在线上营销如火如荼的今天，大多户外媒体和品牌已经意识到，单纯的户外硬广已无太大市场，消费者会直接过滤广告信息，他们开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。

 

　　户外广告要想获得新的价值和关注，必须与其他媒介结合、连接和形成如互动，在线下用最直接而真实的沟通行为去打动人心，以达户外广告的最后营销目的和成功。

 

　　情感连接：

 

　　FCB公益：每天都有数百万人重复着这个手势

 

　　这是葡萄牙里斯本FCB为Food Bank慈善组织开展的募捐宣传。这双“乞求的手”该发布在什么地方呢？在寻找中，创意人员注意到了卫生间的烘手机。通过巧妙利用人们烘手的动作，与海报里的手势形成鲜明对比。同一手势，但目的不同，前者在做这个动作时通常是下意识的，而后者则是由于饥饿。海报的主题是：“每天都有数百万人重复着这个手势。”

 

 

　　这个广告实现了一种下意识的互动和交流，当人们注意到烘干机上的那双手和广告语时，已经很清楚它要告诉你什么，而当这一手势与自己的手势比较起来时，蓦然间发现了一个共同点。受众伸出的双手需要的是热乎乎的风，而另一双手需要的却是救命的食物。人生的相似，生活的相关，无疑会加大人们对募捐信息的认同。

 

　　互动连接:

 

　　N I K E：玩转S N S+户外媒体借力大事件调用新工具

 

　　这曾经是戛纳广告盛宴全场最高奖作品之一。NIKE LIVESTRONGFOUNDATION是由著名环法车手阿姆斯特朗的基金会向耐克授权合作的品牌。该基金会为全球280 0万癌症患者提供支持，来自NIKE LIVESTRONGFOUNDATION产品系列的慈善捐助是一个主要推动力。
 

 

 

　　在赛道上用粉笔写字一直都是环法车赛的传统，而耐克的CHALKBOT（粉笔机器人）为没有机会亲临环法赛场的人提供了一次机会——人们可以通过发送短信、网页广告、Twit t e r或者登陆WearYel low.com网站来使用CHALKBOT在环法赛道上写下自己想对车手们说的话，这个机器人用黄色粉笔在环法自行车赛的赛道上写下这些留言。这些消费者之后将收到一封带GPS坐标的电子邮件，告知其留言将出现的位置。

 

　　在环法车赛举行期间，CHALKBOT在Twitter上的关注者超过了4000人，收到了36000条信息，并在环法车赛的13条赛道上留下了数以千计的留言。与此同时，该系列产品“It’s about you,it’s about hope”的宣传语也得以深入人心。

 

　　这一巧妙连接社交媒体与户外LED展示的互动活动获得了全世界许多球迷的关注。

 

　　数据连接：

 

　　通用：用数据来找到目标人群

 

　　由数据源触发的动态内容，已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件，包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

 

　　通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如，当温度下降到低于华氏 42度时，LED屏幕上加热的方向盘创意就会被展示。
 

 

　　户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

 

　　对于户外广告的数字化和大数据化，艺外早在四五年前就开始了规划。艺外在为广告主及代媒体主服务的同时，也在帮他们管理自己的数据，这些数据可以帮助广告主与媒体主了解广告点位的投放的效果，形成与行业的对比，还能根据历史数据更好对广告投放进行优化。当然，这些都基于艺外的数据积累，数据越大，数据的价值也就越大。

 

　　小荷才露尖尖角，在大数据的滋润下，户外广告的春天即将到来。