在传统媒体广告整体衰落的情况下，写字楼广告却很争气。

 

　　2015 年全年，商务楼宇广告增长了 17.1%。

 

　　根据《2015 年互联网企业广告营销报告》，商务楼宇广告是互联网公司花费第二大的广告媒介，占到全媒体花费的 31.7%，与排在的电视广告相差无几。

 

　　据分众传媒的高级副总裁嵇海荣表示，互联网公司的广告花费已经占到分众楼宇广告收入的 30%左右，以电商为主的互联网公司给分众传媒带来了第二次发展机会。

 

　　“互联网公司投放楼宇广告主要的特点是要高频到达，他们基本都会用我们的‘风暴套’方式，”嵇海荣说。风暴方式指的是在商务楼宇和居民楼宇多个空间屏幕中进行高强度传播。陌陌、饿了么和瓜子二手车都用过这种方式打广告。这看上去几乎是为了那些在短期内获得大量曝光的公司而定制的一种套餐方式。

 

　　以瓜子二手车为例，这个二手车 C2C 平台的广告在 2015 年 8-10 月楼宇电视投放期内平均一分半出现一次。而在今年 2-3 月，他们又进行了一轮风暴投放。这也是它在今年季度能够占据楼宇广告花费第二名的主要原因。

 

　　你可能由此看到互联网公司投放广告的一些特点，对于像瓜子二手车这样的新平台，或者新的创业公司来说，基本上拿到 A 轮融资之后，就会开始通过地铁广告或者楼宇广告，扩大知名度和用户量，尤其是在竞争对手都处于差不多的位置的时候。

 

　　而对于天猫、京东这样的成熟电商，则几乎和一年当中的几次重要的促销有关，比如双 11、618、春节等。所以你会看到，阿里巴巴会选择直接和分众签订年度合同。比起创业公司，它们的广告投放时间更稳定和可预知。

 

　　当然，商务楼宇广告的高速增长和它自身的覆盖的人群有关。根据分众传媒的数据，商务楼里的受众 71% 的年龄在 20-45 岁之间，68% 的受众家庭收入在 1 万元以上，这些人是各大广告主极力争夺的人群。

 

　　而楼宇广告也在尝试着融入手机移动广告，比如说在屏幕上装 Wifi 和 iBeacon（一种低功耗的蓝牙通信功能），让消费者连接后领取品牌优惠券。分众的嵇海荣说未来他们希望屏幕变成智能终端，既能进行手势互动，还可以进行手机 NFC （近场）支付。变成一个“移动门店”。

 

　　在渠道越来越分散的趋势下，可能很难再有一个垄断注意力的媒介，新旧媒体在形式上的区分其实并没有什么意义，本质是注意力价值。